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粉丝5000、月入2万的抖音音乐人:谁说理想不能当饭吃?

粉丝5000、月入2万的抖音音乐人:谁说理想不能当饭吃?

连续两个月在抖音获得超过2万的补贴收入,王加魏乐团的老魏电话连线搭档老王时,忍不住开起玩笑,“荷包鼓了,心情好了,大家‘脱贫致富’后做音乐更有动力了!”

老魏全名魏文太,福州人,被司法工作耽误的吉他手兼贝斯手。19年前就读于新疆大学,一堂英语课让他结识同班的王延衡。英语是否交流出火花我们不得而知,都喜欢弹吉他可能才是两人一拍即合的真正原因。

“本来不是一宿舍的,后来直接‘自我调剂’了一下,他就成了睡在我下铺的兄弟,”回忆往昔,老王爽朗的笑声稍有延迟,这可能是新疆与福建的2小时时差所致。

校园迎新晚会成为老王与老魏的live首秀,那会儿羽泉正流行,唱着《最美》与《彩虹》的他们演出反响轰动。“王加魏”是被同学们叫起来的艺名,后来成团快20年,大部分时间因工作身处异地的两人都过着“所爱隔山海”的日子,乐团却始终坚持做原创音乐从未解散,倒是应了墨镜导演的孤独与浪漫。

如今他们终于等来了梦想奔现。今年抖音相继推出音乐人亿元补贴计划与2020抖音看见音乐计划,从收入和流量双维度扶持原创音乐人。王加魏乐团的《我的小宝贝》等歌曲因为高使用量而成为获益者,而自抖音首次开启音乐人亿元补贴早鸟计划后,加入该计划的抖音音乐人80%都有了收入。

粉丝5000、月入2万的抖音音乐人:谁说理想不能当饭吃?

对抖音而言,6月22日抖音音乐的正式品牌化也标志着平台进一步完善从人才孵化、歌曲宣推到商业变现的生态布局,打造全网最大音乐创作者平台的决心。新的秩序正在建立,音乐人能彻底告别做音乐养不活自己的日子么?

Part1 “朋友圈”乐队的逆袭

2009年在酒吧做最后一场演出,王加魏正经历人生低谷。“那会儿我嗓子坏了,他手坏了,只能我弹琴他来唱,”老王回忆。当时老魏患上了局限性肌肉障碍,发病时手不听使唤,这对乐手而言无疑是个致命打击。

那天演出还算顺利,但可能失业的焦虑与阴郁笼罩着两人。原本一直很明确自己要走音乐这条路的老魏,头一次对人生和未来感到迷茫,“赖以生存的东西一下子没有了,就像(摆摊的)三轮车被城管收走了一样”。

法学专业毕业后,老王和老魏全职做过几年音乐人,“那会儿大家组了支完整的乐队,我们都是吉他手,再加上鼓手、贝斯手,主唱中间有调整过,后来没一直玩下去和没有固定主唱也有一定关系吧,他(主唱)条件比较好就单飞了,剩下我们一堆乐手,大家面面相觑(笑)。”

兜兜转转又恢复了两人组合,白天在琴行上班,晚上在酒吧跑场。虽然身体出现状况是导致王加魏告别舞台的导火索,但丰满梦想与骨感现实的错位,才是他们放弃做职业音乐人的致命伤。

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“做音乐尤其做原创音乐真的没什么收入,这应该是大部分人面临的一个困境吧。”老魏记得他们在新疆酒吧演出时,两个人一天加起来赚80块钱,勉强实现“拌面自由”。

2008年老王随老魏回福州打拼,南方酒吧的包场费比北方高出不少,但也远不及城市普通白领的薪酬待遇。“当时印象特别深刻就是去他(老魏)老家福清玩,他那些亲戚说,诶你们搞这些有什么用啊,能吃上饭吗?”老王感叹,“那会儿真的感觉,要饭的都比我们赚钱多。”

从踌躇满志到心灰意冷,组过乐队的人可能都不陌生。FUNK乐队Click#15在登上《乐队的夏天》前,一个月收入不到1000块钱,还要三个人分。主唱Ricky说自己印象中没有哪次live是爆满的,“十几年努力还不值得几百个人过来看我演出,我也觉得,有点惨。”

老老实实回去上班,成了多数人面对生活与家庭的妥协。老王和老魏回到各自老家的基层司法机构做公务员,利用业余时间继续创作歌曲,做起了跨屏交流的网络音乐人。因为没有演出机会,上传作品到音乐平台、然后转发到朋友圈,就算是完成了音乐推广的全流程。

转机来自于2018年,王加魏乐团注册抖音音乐人后,陆续把一些作品上传至平台。“当时就是想多一点被人听到的机会,上传后大家可以用我们的歌曲进行短视频创作。”老魏常刷抖音,不时发布一些弹唱的视频,《我的小宝贝》是2016年王加魏创作的一首歌曲,封面以及歌曲前奏的童音都来自于老魏的女儿。

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“当时想着加上一段(童声)更有趣一点。”老魏笑道。抖音每天都会将歌曲使用量推送给音乐人,一开始老魏并没有太在意,直到有一年六一儿童节,《我的小宝贝》单日使用量达到十多万,目前已有1000多万用户在抖音用这首歌创作了视频。

今年4月底,王加魏乐团加入了抖音音乐人亿元补贴早鸟计划,连续两个月都获得了2.2万元的税前收入。

收益月结、数据公开透明,补贴模式长期持续并向所有音乐人开放,让抖音这项补贴计划短时间内迅速吸引了大量关注。“我们希望通过补贴计划,能够鼓励更多的音乐人坚持音乐梦想,在原创音乐的路上继续精进。”抖音音乐负责人曹桢表示。

在疫情严重影响线下演出的2020年,线上收益成为音乐人收入来源的重要补充。拥有4亿日活的抖音,可视化宣发优势明显,通过音乐结合短视频、直播等形式助力作品全方位传播,正在加速优质内容商业变现的转化。

“现在我们在网易云的账号下评论也会有人说,是从抖音过来的,”老王切实感受到了短视频平台对于用户听歌习惯的影响。“大家如今听音乐不只是单纯听,配上视频能够引起更多人的情感共鸣与分享,所以抖音经常会出现爆款。”

王加魏乐团的抖音粉丝只有不到5000人,但这并不影响他们的原创歌曲被更多人看到,这得益于抖音去中心化的推荐机制。曹桢告诉音乐财经,平台会根据作品质量进行公平的流量分配,让好作品不被埋没,同时帮助不同曲风的歌曲和音乐人找到最精准的受众,确保了平台音乐生态的多样性。

基于互联网时代缔造音乐生态的公平性,抖音音乐不仅是周杰伦、邓紫棋等高热音乐人的歌曲宣发阵地,也可以帮助新兴原创音乐人、小众特色音乐人迅速圈到第一波粉丝。

据曹桢介绍,除了高效率的流量分配,抖音音乐还拥有一支音乐行业经验丰富、深刻理解短视频流量机制的运营团队,助力音乐人和优质音乐内容的扶持、孵化和变现能力建设。

Part2 被「看见」的小众音乐人

「有过冲动想做回全职音乐人么?」

当我们把这个问题抛给王加魏乐团时,他们的态度并不明确。“感觉现在实力还是不够,”老魏认为需要创作出更好的作品,一旁老王则直言不讳,“你说你要有1000万,能不能做全职音乐人?说白了是经济问题。”

而那些更早尝到线上版权收益甜头的音乐人,步子迈得更远。“总体收入还不错,这三个月来说能到(月薪)5万以上,”目前做全职网络音乐人的张宇桦告诉音乐财经。

他是星海音乐学院毕业的科班生,做过培训老师、音乐总监、琴行老板,发行过一张可能是全中国年龄最小的歌手唱片——为宝贝女儿量身定制。

“从她2岁左右到4岁半写了20多首歌,算是纪录她的人生吧,如今已经10岁了,上四年级。”一谈到女儿,音乐家就秒变老父亲,抱怨着暑期大量的辅导课让家长压力山大。

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