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iPhone11大降价,5G缺席苹果如何反攻华米OV

iPhone11大降价,5G缺席苹果如何反攻华米OV

官网售价10899元的iPhone11 Pro Max 256GB版本,苏宁售价为9299元。


4月3日,在苏宁宣布iPhone 11系列全线降价之后的第二天,京东也加入了降价的行列。在两家电商平台上,iPhone 11 Pro Max的降价幅度达到1600元,最低7999元就能入手。iPhone 11 和其他较早型号产品也有不同幅度的降价。

苹果2019年9月推出的iPhone 11系列在销售和口碑上都取得了不错的成绩,也助推了公司市值重返万亿美元。不过,在新冠疫情影响下,苹果先后关闭了大中华地区和其他地区的线下门店,后者至今尚未重新开启。全球产业链受到的冲击也让苹果的供应情况出现波动,官网一度进行了限购。在安卓阵营已经普遍推出5G机型的当下,没有5G的iPhone,会因为降价而“变香”吗?

iPhone 11最低配版降价后不到5000元,是其发布以来在国内的首次大力度降价

本轮降价最先在苏宁平台上打响第一枪,紧随其后京东平台也显示降价。

4月2日,苏宁手机官方微博表示,iPhone11启动全线降价,最高降价力度达到1600元,iPhone11最低到手价4999元。目前在苏宁易购官网,iPhone11 Pro Max各型号全部降价1600元,最低7999元就能入手;iPhone 11 Pro降价1200元,64G版本7499元;同时,iPhone11也降了500元,最低配64G版本售价4999元。此外,iPhone XR等上一代机型也有不同程度降价力度。

紧随其后4月3日,京东平台显示,iPhone产品领券后最高立减1600元,其中iPhone 11领券立减500元,低至4999元;iPhone 11 Pro Max领券立减1600元,低至7999元。除了iPhone 11系列,上一代产品iPhone XR 64GB也有400元的领券立减优惠,京东价3999元;iPhone XR 128GB领券立减500元,4499元即可入手。

除了苏宁和京东外,国美等渠道也加入了降价行列,同样也是iPhone 11降价500元、iPhone 11 Pro降价1200元,iPhone 11 Pro Max降价1600元的幅度。

这是iPhone11发布以来,在国内的首次大范围大力度的降价。目前尚不清楚是苹果主导的电商渠道降价活动,还是上述平台的自选动作。不过从幅度来看,平台的降价行动非常相似,显示出本轮降价或与上游订货下降有关。新京报记者联系了苹果中国,但苹果方面表示不予置评。

从以往经验来看,iPhone产品的每次降价都能带来销量的提振,业内人士表示,本次大幅降价,应该也会起到不小的促销作用。最明显的例子就是iPhone XR和iPhone 11这两款产品。iPhone XR刚推出时定价较高,在市场上遇冷,而后续开启多次降价后,销量便一路高涨。尝到甜头的苹果在推出iPhone 11时,中国市场首发价格就比iPhone XR下调了1000元,不出意外地受到消费者的热捧,销量超出预期。



前脚官网限购,后脚电商降价,疫情之下苹果进退失据

去年9月,iPhone 11 系列发布后,苹果股价连续两日上涨,市值再次突破万亿美元大关。此后,iPhone等硬件的热销和服务产品的广受欢迎,让苹果的股价持续水涨船高,从151美元一路上涨至近328美元,涨了一倍有余。

然而,新冠肺炎疫情在全球的扩散,给全球资本市场带来巨大冲击,作为美股领头羊的苹果也一路下挫,截至北京时间4月4日美股收盘,苹果股价收于241美元,与高点相比下降了近三成,市值也被打回1万亿美元附近。

疫情对苹果生产与销售的影响不容小觑。北京时间3月14日,苹果官网刊登了公司CEO库克致全球苹果员工的信件。库克在信件中宣布,苹果将关闭大中华区以外的所有零售商店至3月27日。然而随着疫情的发展,零售店重新开门的时间也一拖再拖。据外媒报道,苹果公司负责零售和人才的高级副总裁Deirdre O’Brien在发给内部员工的备忘录中表示,公司预计“所有办公室将维持灵活的工作安排,美国境内所有零售店都将保持关闭状态,直至5月初。”

长期关注苹果动态的知名科技分析师、天风国际研究与策略部副总监郭明錤向新京报记者表示,若全球疫情无法在二季度结束前显着改善,今年苹果每个品项的销售量都会出现10%-20%的下滑。

在这样严峻的形势下,降价促销成为苹果一个十分合理的选择。不过,就在3月下旬,苹果官网却一度出现了反常的限购现象。iPhone 11 Pro,iPhone 11 Pro Max,iPhone X,iPhone 8和iPhone 8 Plus在内的所有官网展示机型均限购两台。除此之外,AirPods Pro也每人限购两部,新款MacBook Air则是每位用户限购5台。据外媒报道,苹果官网渠道采取的限购措施涉及多个国家,包括美国和中国。而苹果上一次这样做还是2007年发布第一代iPhone时。分析人士认为,限购与新冠肺炎疫情下供货与物流能力不足有关。

前脚限购,后脚降价促销,这背后或是苹果现有iPhone产品既受到产能不足的限制,又受到市场需求疲软的威胁,可谓是进退两难。


iPhone11大降价,5G缺席苹果如何反攻华米OV


2019年,在全球市场,苹果手机的市场份额为14.5%,排名在三星、华为之后,出货量为1.98亿台,但其营收和利润水平仍远超其他厂商。根据市场研究机构Counterpoint Research发布的研究报告显示,去年第三季度全球智能手机总利润约为120亿美元,其中苹果独占66%,三星占17%,华为、小米等瓜分剩余17%。


今年初,英国调研机构Canalys发布了一份最新的中国手机市场报告,报告显示,2019年,华为以38.5%的市场份额继续稳坐中国智能手机市场头把交椅,苹果排在OV和小米之后位列第五。


郭明錤此前在接受新京报记者采访时表示,苹果的经营目标较为重视利润,但是也只会追求适度的利润,为了保证市场占有率而进行降价是可以理解的。此外苹果也在发力服务业务,通过让iPhone降价以获得更多用户也可以给苹果的服务业务带来更多潜在客户。


5G产品缺席,降价后的苹果会“变香”吗?

本次力度颇大的降价,在消费者中引起了不小的反响。一些此前还在持币观望的网友已经表示要“出手”了。不过,也有网友在相关新闻的评论中表示,这个时候买4G手机,还值得吗?这一问题也显示出,苹果目前的困境不仅仅在于疫情的冲击。5G产品的缺席,也难免影响了iPhone 11系列在当下的吸引力——品牌忠诚度不高的用户可能会选择安卓系统的5G产品,而忠诚度高的消费者也可以等待今年9月份的iPhone 12。产业链消息显示,iPhone 12系列的四款产品或将全部支持5G。

通信行业专家付亮在接受新京报记者采访时表示,目前国内已经发布的5G机型已经覆盖了2000元以上的多个价位,用户在选购手机时,只需要多花几百元就可以用上5G,而且选择也越来越多。他预计,随着运营商5G套餐资费的下降,包括对4G套餐进行升级等措施出台后,5G手机将成为用户购机时越来越主流的选择。


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