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2019年中国在线知识营销价值白皮书

互联网快速改变人们的生活方式,同时改变了用户对于知识获取的主要渠道。同时随着用户获取知识的便利性提升,知识生产的门槛也随之降低,在信息爆炸的环境中检索、筛选真实有效的信息为用户带来挑战。知识营销的价值应运而生。知识营销是指一种以知识为核心,深度影响消费决策的营销方式。在知识营销中,将与品牌相关的高价值内容,以有效的知识传播方法,传递给目标受众,使受众形成深刻的品牌认知,深度影响消费决策。

目录

核心摘要
第一章:大势:用户价值时代,知识营销应运而生
1.1 知识的定义
1.2 知识传播效率提升的同时,带来知识内容的爆炸式增长
1.3 信息降噪成为用户和平台的共同期待
1.4 知识型产品参与者增多,形式更为丰富,内容更加广泛
1.5 图片成为首次接触首选,短视频更易实现知识清晰传递
第二章:风口:触发用户信任感,成就知识营销价值
2.1 专业内容服务平台用户画像
2.2 专业内容服务平台用户画像机
2.3 高频长时间,使用目的较为多元
2.4 用户使用内容偏好分析
2.7用户对网络广告态度分析
2.8专业知识内容营销价值分析
2.9典型专业内容服务平台分析
2.10用户使用行为分析
2.11用户使用目的分析
2.12用户获取专业内容时的评估角度
2.13用户对专业内容分析
2.14典型专业内容服务平台信息满足程度
2.15典型专业内容服务平台推荐度
第三章:探索:广告主多维探索,升级知识营销逻辑
3.1知识营销:一种新的营销方法论
3.2营销环境日益复杂
3.3广告主眼中的知识营销
3.4广告主对知识营销的评价指标
3.5广告主投放意愿
3.6广告主投放行为分析
3.7广告主未来投放计划
3.8广告主对知识营销平台的认知
3.9广告主对百度百科的认可度及好感度
3.10百度百科商业化方案认可度高,完全满足广告主诉求
第四章:赏析:典型实践案例,不同侧面探讨知识营销
4.1百度知识营销品牌介绍
4.2百度知识营销产品介绍
4.3百度知识营销客户介绍
4.4百度知识营销投放案例
4.5 百度知识营销投放案例

图表目录

图1-1 知识的定义
图1-2知识内容主要获取方式变化
图1-3 两种高质量的内容生产模式
图1-4 国内外主流知识平台分析
图1-5 用户获取知识的形式偏好
图2-1 2019年专业内容服务平台用户所处Top3职位
图2-2 2019年专业内容服务平台用户个人月平均收入
图2-3 2019年专业内容服务平台用户家庭月平均收入
图2-4 2019年专业内容服务平台用户使用频率
图2-5 2019年专业内容服务平台用户使用时长
图2-6 2019年专业内容服务平台用户使用目的
图2-7 2019年用户阅读专业内容的偏好
图2-8 2019年专业内容用户对百度百科使用率
图2-9 2019年百度百科用户使用频率
图2-10 2019年百度百科用户使用时长
图2-11 2019年用户获取专业内容时的评估角度(按重要程度打分)
图2-12 2019年用户对专业内容服务平台满意度评价
图2-13 2019年用户对专业内容服务平台权威性/信任程度
图2-14 2019年用户对专业内容服务平台整体满意程度评分
图2-15 2019年用户对专业内容服务平台推荐度评分
图3-1 知识营销:一种新的营销方法论
图3-2 品牌营销面临的问题与知识营销的价值
图3-3 知识营销投放方式与评价指标体系


图3-4 广告主知识营销投放情况
图3-5 广告主知识营销投放原因
图3-6 广告主知识营销投放预算
图3-7 广告主知识营销投放预算
图3-8 广告主知识营销预算发展
图3-9 2019年广告主知识营销平台认知度
图3-10 2019年广告主对知识营销平台百度百科的认可度
图3-11 2019年广告主对知识营销平台百度百科的好感度
图3-12 2019年百度百科营销页面展示
图4-1 2019年百度知识营销品牌介绍
图4-2 2019年百度知识营销产品介绍
图4-3 2019年百度知识营销客户介绍
图4-5 2019年秒懂整合营销投放案例-京东“最有YOUNG新年俗”活动
图4-6 2019年秒懂软植入样式-ACG留学专题示例

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