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“红人经济”和“宅经济”会是新一轮的红利期

  “宅经济”是近期一个热词,不仅新闻媒体谈了很多,资本市场也有所反应,甚至出现了“宅经济概念股”。

  “宅经济”的红利期背后,主要有两大商业生态作为支撑——“移动工具生态”和“红人社群生态”。

  什么是宅经济?

  过去的文章里,我多次拿电影《头号玩家》当中的场景举例,你只要戴上VR设备就可以进入一个叫“绿洲”的虚拟宇宙,那里人们除了吃、喝、拉、撒、睡,其他所有重要事情(包括教育、上班、购物、旅游、恋爱、婚礼等等),都可以在游戏场景中进行,这里面的场景与现实世界几乎没有区别。

  但是,我想特别强调一点:现实中的“宅经济”不同于《头号玩家》之处,在于这个事情不是一家公司、一个平台甚至一个天才所能主导,而是众多一线网络平台+红人粉丝社群共同构建的一个商业生态。

  这个商业生态包括远程办公(阿里钉钉、腾讯文档、华为云WeLink),网购电商(京东、淘宝天猫、拼多多),社交社区(微信、陌陌、西五街、小红书),资讯服务(头条、度、腾讯新闻),外卖生活(美团、饿了么、58同城),娱乐视频(抖音、快手、优酷),网络游戏(腾讯游戏、网易游戏),在线教育(学而思、新东方、简书),金融理财(蚂蚁金服、东方财富)等等……

  这个商业生态更是包括众多头部、腰部和精致的纳米网红大V,以及背后的7亿粉丝群体,构成了线上最具人气的商业流量中心。

  2020春节期间,因为众所周知的特殊情况,国内民众宅在家里的时间拉长很多,这个线上商业生态(各类APP+各类红人大V)与用户实现了空前广泛的深度接触。

  不是各个平台要培育消费市场、用户习惯,而是民众主动去适应线上的商业生态——几乎所有网络平台的获客成本空前降低。

  这是特殊时期的特殊机会窗口吗?

  我认为不是。

  我相信,这是全面引爆“红人经济和宅经济”双重红利的一个起点。

  宅经济的真正驱动引擎

  不是这次疫情

  目前看来,可以从部分行业的状况看到宅经济正在获得很大的发展:

  网游行业

  有关数据显示,春节期间,下载量上升最快的50款app的前三类是休闲游戏、视频影音和医药相关类。

  尤其是据中国证券网报道,大年30当天,腾讯旗下的《王者荣耀》流水是20亿左右,去年同期是13亿,王者荣耀官方随后确认了上述数据。

  除了电影《囧妈》已经在1月25日上线今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版和欢喜首映APP,均为免费独播。

  各家视频平台在春节期间也都有所行动,比如芒果TV开放春节期间的免费会员,用户可以免费获得芒果TV的付费内容权益和免费去广告权益;爱奇艺放出6部免费电影及热门独播剧《爱情公寓5》、《绝代双骄》、《大主宰》;腾讯视频主要推出热门独播剧《三生三世枕上书》和《将夜》来吸引用户。

  外卖行业

  春节期间,为了满足人们对外卖和生鲜方面的配送需求,美团外卖、饿了么、盒马鲜生、每日优鲜、京东到家、便利蜂等平台均宣布配送服务不打烊,为被迫“宅生活”的市民输血。

  其中,每日优鲜数千名配送员坚守一线,用户更是自发通过APP对配送员进行打赏,打赏金额也将全部给到配送员本人。

  物流行业

  国家邮政局组织中国邮政、顺丰、京东等13家企业,开通救援物资绿色通道,全力保障对武汉等重点地区的救援及生活物资的运输寄递。

  很长时间,APP和物流都会是大众商业的唯一安全出口。

  大型平台要肩负社会责任

  目前,阿里巴巴在全球采购的医疗物资陆续集结,正在源源不断运回国内。

  美团宣布启动七项商户帮扶措施,包括针对武汉地区商家推出免除佣金、延长年费、给予特殊保障金措施等。

  这既是一场应对大环境变化的组织动员,也是一次适应宅经济新生态的大练兵,考验了线上商业生态的效率和韧性。

  新闻媒体习惯将这波宅经济的大发展,与这段特殊时期联系起来。

  其实,宅经济的真正驱动引擎不是这个,即使没有这次疫情的影响,新世代消费者、科技和商业创新,也将驱动宅经济的大趋势。

  注意:宅经济是一个大趋势,不论是不是特殊时期。

  孤宅社会,是宅经济背后的社会学因素

  从90后开始,单身和孤独就是一个不可忽视的社会问题。

  政府统计数据显示,2000年出生的人口,男女比例大概是118.23:1,其中男生783万,女生662万,男生比女生多121万。

  此后几年,男女比例一直在120:1左右,这一数字远超90后水平(110:1)。

  00后人口当中男生比女生多了将近1300万。可见。单身和孤独的比例会有多高。

  所以,包括单身公寓、一人迷你家具、智能家居、宠物经济、泛娱乐内容产业、社交商业等等,都将成为这种人口结构(新世代消费者)的受益者。

  而且,高房价、工作不稳定,都将成为年轻人交往的障碍。

  不是有一句老话吗,房价是最好的避孕药。

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