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游戏品牌营销新思路?CF十一周年庆了解一下

周年庆对于游戏品牌而言,是每年营销的重点,结合自身品牌精神和用户需求,打造多维度立体式的营销战役,提升品牌力,对于一些有历史的成熟大品牌而言,更是一次与用户深度互动、刷新品牌高度的绝佳时机。

此次国民级枪战游戏品牌《穿越火线》(简称CF)便迎来了他的十一周年盛典。凭借强大的忠实玩家矩阵和成熟的内容社区,这个坚持精细化运营的游戏品牌另辟蹊径,通过不一样的整合营销创意,为业界带来了新的营销思路。

游戏品牌营销新思路?CF十一周年庆了解一下

情怀营销攻占心智,事件造势高调预热

如何在短时间内吸引众多玩家的注意力,为十一周年庆的到来聚集能量?

经过深度的调研和对玩家们的精准洞悉,CF此次大胆出招,以玩家们最为熟悉和喜爱的经典游戏角色——「斯沃特」为情感切入点,将其具象人格化,从游戏场景穿越到现实世界,以真实的人物形象与玩家直接对话,调动情怀,唤醒共鸣。

为了使「斯沃特」这个虚拟游戏角色的出现更加顺理成章,更富真实感,CF以斯沃特的名义发布了一条退役视频,在玩家社区掀起话题。

短片中融入了十一年来CF游戏中具有里程碑意义的经典元素和画面,让众多玩家备受触动。与其说这是一条预热视频,不如说是「CF情怀催泪弹」,以「老兵斯沃特退役」为噱头引发关注,烘托伤感氛围,结局反转吊足胃口:斯沃特不退役,而是直接以真人的形象「穿越」到现实世界,毫无违和感地将玩家的情感场景过渡到线下,并为8月3日的十一周年庆典埋下伏笔。

(各种玩家熟悉的元素穿插其中引起共鸣)

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为尽快集结各方火线战友,CF还在官网上为斯沃特创建了个人空间,以斯沃特的名义更新Vlog,记录他为CFer们干的各种大事,通过视频、图片、留言等多种形式与玩家真实互动,引发关注,聚集人气。

利用能引起玩家共鸣的情感符号——斯沃特为主线,打破游戏品牌只能在虚拟网络中与用户互动的局限,在现实场景中多渠道与玩家走心沟通。

那么真人斯沃特是如何通过各种「大事」在十一周年庆来临之际集结CFer们的?

没有故事就没有话题,没有事件就没有传播。深入的整合式营销要达到预期的传播量级离不开多渠道的造势。斯沃特有节奏有策划地制造一系列的大事件,带领新老CFer们开启狂欢模式最大程度调动了玩家们参与的情感,并在社交媒体上形成病毒式传播,为十一周年盛典预热造势。

< 事件一:攻占全国最大网吧 >

CFer们有着许多共同的青春回忆,包括那些年在各个网吧里「并肩作战」的激情场面。斯沃特干的第一件大事,便是在全国最大的网吧为CFer们搭好战场,集结火线兄弟,重现当年的热血时刻。

CF利用线下快闪事件勾起用户年代记忆,引发话题效应和裂变传播,吸引更多新战友的加入,共同期待十一周年庆。

< 事件二:攻占中国最红游戏主播直播间 >

紧接着,斯沃特借力中国最红游戏主播PDD的传播热度,突袭游戏直播间,在线上制造实时的事件营销(服务器几度瘫痪),通过自带庞大粉丝圈层的游戏主播进一步扩大斯沃特和CF十一周年庆典的知名度,链接更多潜在玩家。

(突袭直播间,让主播转玩CF)

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< 事件三:攻占全国最大沙漠 >

直播间和中国最大网吧都攻占了,斯沃特集结CFer的最后一件大事,便是征服中国最大的沙漠。

斯沃特带领CFer们再次以制造奇观事件的方式,引发线上线下围观:在沙漠中还原游戏经典地图,带玩家们体验了一把沙漠真人CF,并就地举办了一场精彩绝伦的CF赛事,而这也是国内首场在沙漠举办的电竞比赛。

一次事件或许不会转化为品牌力,但是短时间内的频繁事件造势必然会让CF品牌力骤升。

至此,通过长达一个月的系列事件预热,斯沃特这一游戏角色变得真实饱满,成功塑造了敢作敢当又有趣的「特哥」形象,让玩家倍感亲切,也最终为CF十一周年盛典蓄满能量。

十一周年玩法升级文化盛典燃爆热血

8月3日,万众瞩目的穿越火线十一周年盛典在上海世博中心如期举行,作为整合营销的核心环节,此次CF的十一周年庆玩法全面升级,为玩家们打造了一场只属于他们的火线狂欢——Fire Camp火线营。现场惊喜连连,重磅不断。

沉浸式互动体验升级,视觉呈现惊艳全场

盛典突破了传统游戏周年庆的固有形式,为玩家们精心准备了沉浸式互动体验区。

在CF看来,这不仅是一次品牌周年庆,更是一个玩家派对。现场将游戏中经典的集装箱元素与时下流行的Box Park风格进行融合,打造出极具沉浸感和潮流感的游戏互动体验。

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融合游戏元素,设置多个沉浸式游戏体验区

火线营设有电竞对抗区、真枪实弹训练营、军武展览等多个互动游戏场景,玩家们一进入会场便可在Coser的陪伴引导下逐一打卡,通过CF VR体验、一键换装、绿幕拍摄等黑科技,玩家们可以不受时空限制,畅快地在沉浸式的游戏世界里体验火线营的酷潮魅力。

玩家们仿佛进入到了游戏中的世界

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在火线盛典中,斯沃特这一情怀元素也被融入到会场的每个角落和互动环节。

其中主舞台呈现的「斯沃特之眼+未来之门」舞美效果给人极强的代入感,结合现场的音效和表演,将狂欢的情绪推到最高点。

“斯沃特之眼”回顾过去数周与玩家们的亲密互动

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巨型斯沃特装置与主舞台呼应,包围全场火线兄弟

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火线巅峰对决,重磅版本发布

更让现场观众热血喷张的,是当天的2019穿越火线职业联赛春季赛总决赛,赛事分为端游的「2019CFPL春季赛总决赛」以及手游的「2019CFML春季赛总决赛」,两场巅峰对决在庆典中正式打响。

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